厦门闽茶力量频现出国潮山马兰
大洋农业网 2022-07-07 16:01:09
厦门:“闽茶力量”频现出国潮
近两月闽茶企集中出海
在英国街头赠茶、在法国***庄上演中国茶道、与热烈的巴塞罗那友人共饮佳茗。华祥苑此次“东方茶文化全球巡回展”走进了伦敦、巴黎、巴塞罗那等地。华祥苑方面表示,“东方茶文化全球巡回展”从2011年就已开始,足迹已遍三大洲的代表性城市。“近期的活动,意味着华祥苑正韵中国茶及东方茶文化的交流达到全新高度,为促进中外茶文化领域交流与合作贡献一份力量。”华祥苑相关人士表示。
同样在最近展开海外之旅的闽茶企还有不少。九月底,闽南茶企印象大红袍受邀前往新加坡,参加当地传统盛会“滨海花月庆中秋”,为新加坡国民及新加坡总统陈庆炎等各界人士表演茶艺。闽东的茉莉花茶企业春伦,近期也在斯里兰卡科伦坡的“中国福建周”中亮相,而闽北茶企武夷星全球品鉴会正在进行,已完成新加坡、韩国等地的茶会活动和茶文化展示,很快将进入美国等国家。
茶会、合作、庄园联动 推广形式丰富
采访中,记者发现,中国茶艺受海外人群热捧。印象大红袍总经理胡玉清告诉记者,不仅新加坡民众喜爱,新加坡总统陈庆炎等政要也对茶艺表演和品饮大红袍大加赞赏。“他在茶席坐了很久,好几次被保镖提醒停留超时。”胡玉清说。负责武夷星全球品鉴会项目的李霞观察海外市场多年,她表示,传统冲泡虽然要比速溶茶更多的工序,但海外茶客喝到泡出的好滋味以后,对这样的方式也十分认可。春伦的杜禄文则提到,冲泡的茉莉花茶令许多海外茶客惊艳,最近在北美一场茶叶会议中还获得金奖。
在茶艺和茶会的推广以外,有茶企进行了更深入的结合。武夷星在新加坡开设了门店,在韩国发展了代理商。而华祥苑不仅走进了英国伦敦南岸大学孔子学院,将茶文化纳入其传播体系,还在伦敦设立了“欧洲营销中心”。此外,华祥苑更与法国波尔多******的葡萄***家族之一――露桐家族缔结了“国际友好庄园”,展开标准化和其他庄园建设的合作。
介入国际市场 有利闽茶行业提升
对于海外推茶,华祥苑方面表示,企业多年来一直在国内外推广茶文化,此次海外营销中心的设立,让传统正韵中国茶落户欧洲。而友好庄园的缔结,对于华祥苑茶从原产地、原品种、原生态、原工艺、庄园管理五个方面达到标准化建设,形成“五星标准茶庄园”,为消费者提供更好的茶有积极意义。胡玉清则认为,国际具一定的市场空间,出国是了解海外市场的尝试。对于推广方式,李霞感到,并不用刻意区分传统冲泡与速溶茶,真心交流就能获得认可。
业内人士认为,近年茶叶出口向好,但效益有待提升。2013年32.6万吨的出口量仅带来12.5亿美元收入。主要因产品以薄利的原料茶、散装茶为主。福建企业推茶,在海外展示自己的品牌,传播中国茶文化的同时,将高附加值的产品推向海外,有利于国内茶产业发展。
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